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快手本地生活:2023年四季度日均支付用户数环比提升超40%

3月20日,快手发布2023年第四季度及全年业绩。快手2023年全年总收入达1134.7亿元,同比增长20.5%。

线上营销、电商和直播,作为驱动营收增长的“三架马车”保持稳健增长,与此同时,一批新兴业务的成长也为平台发展创造了更大的想象空间。

2023年以来,快手持续发力本地生活业务。随着供给的不断丰富、业务基建的逐步成熟,越来越多的用户在快手为本地生活消费场景付费。

在20日晚间举行的Q4及全年业绩电话会上,快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露,去年第四季度,快手本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

程一笑表示,“本地生活业务作为优质的内容供给,不仅贡献GMV,还能更好地满足用户需求,为平台贡献用户价值,提升用户粘性,是我们非常看重的新业务之一。”

2023年2月,快手陆续在哈尔滨、青岛等地开启本地生活业务的城市验证。此后,快手本地生活的试点城市规模进一步扩大,重点运营城市达到16座,包含代理商服务的城市接近50座。

运营端,快手推出“飞鸟计划”,通过流量和现金激励来扶持探店达人。数据显示,去年12月优质达人数提升至去年3月的10倍,带动Q4日均有效开播主播数以及日均有效投稿量较Q2提升超3倍。

对于商家而言,入局快手,也意味着可以把握平台成长红利的确定性。

无论是蜜雪冰城、华莱士、瑞幸咖啡等知名连锁品牌,还是李家猪蹄、月亮八珍等富有地域特色的本地餐饮品牌,都通过快手撬动了更大的增量空间,持续拓展新客影响力。

在酒旅领域,今年1月,快手和携程共同宣布达成战略合作。携程首次进入快手本地生活生态,提供高品质、多元化的旅行产品和服务,快手也提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益。按照规划,携程将把景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台,并通过快手的POI(基于地理位置信息的兴趣探索)入口进一步优化“种草+拔草”的消费闭环。

程一笑对此评价称,希望借助2024年国内旅游新趋势,通过更生动的视频展现和讲解形式,将快手打造成酒旅营销新场域。

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