（原标题：***，风口还是泡沫？）

换上炫彩外壳，装上多变口味的烟弹，上市多年的***今年突然热度飙升，成了备受追捧的创投领域。除了罗永浩在发布会上顺势推销的福禄***，2018年末到2019年初，还有近10个新兴***品牌出现。在深圳华强北电子市场，出售***的广告牌更是如雨后春笋般涌现。但面对日趋严密的控烟大网，创业者们能否咽得下“这口烟”仍存在极大变数。

***突然变网红

蓝莓、菠萝、水蜜桃、绿豆冰棒、柠檬茶……说到这些，不少人会联想到口香糖或是冰淇淋，却几乎没人能想到，这些全都是***推出的新口味。

精巧如U盘或是一根签字笔，也不用点火，从口袋里掏出来，打开开关就能用——近一年来，以电子产品形象出现的***成了创投领域的新网红。

今年1月，罗永浩在子弹短信新版本“聊天宝”发布会上，顺势推销了一款名为福禄、由锤子科技二号人物朱萧木创业推出的***产品。紧接着，同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅推出的“YOOZ柚子”，5位自媒体人组成创始团队的“灵犀 LINX”也纷纷杀入。

猪年春节，常年浸淫在科技圈、创投圈的自媒体人士陈女士惊讶地发现，平日里不抽烟的她，竟然收到了3种不同的***产品作为新年礼物。

在深圳华强北，曾经卖VR眼镜、贴牌手机和智能家居产品的柜台，纷纷开始转售***。

突如其来烧起来的***，背后是资本不断添柴加火。2018年，国内有十几家***公司获得资本青睐，总融资额达数亿元。Wel鲸鱼、YOOZ柚子、魔笛MOTI、TRYMIX反正、GOIN谷云、APOC……新兴的***品牌让人目不暇接，俨然造就了岁末年初最火热的创业领域。

风口背后的同质化

“***界的iPhone”、“颜值爆表一口解馋”、“重新定义吸烟”……在各家打出的广告语中，几百元一支的***似乎成了可供电子发烧友们品玩一番的电子玩具。然而，花哨热闹的营销语言背后，***的实质技术并没有太大区别。

“花几个月到半年时间，联系供应商、备货、外观设计，剩下就不需要你再做什么了，几乎没有任何硬性投入，本质上是个非常‘轻’（投入）的生意。”早期投资人付强向媒体透露，做一个***项目，对技术等原创能力的要求几乎没有门槛。

多位行业人士透露，由于国内***供应链已经被***发展较为成熟的国外市场培育得非常完备，因此很多新创立品牌都是通过代工生产。有技术爱好者对几款热门***进行评测后发现，几个品牌在开关控制、烟油技术等方面相差无几，只是烟弹、外壳颜色、口味等进行了不同的排列组合与拼凑。

“***的产品结构并不复杂，主要构成也就是充电电池（烟杆）、雾化器还有烟油三部分。”新晋***品牌灵犀创始人章晋源坦言，***的制造门槛并不高，确实存在行业同质化问题，“灵犀LINX当前着重聚焦于品牌环节，属于产业链下游，希望设计的首款产品具有品牌辨识度。”

***也有多重风险

“清肺水果味”、“健康清肺蒸汽烟”……稍加留意就会发现，不少***公司将产品与健康挂上了钩。在他们口中，因抽烟承受健康风险的烟民可以通过***追求潮流文化、拥有“健康生活方式”。

***是否能够像一些公司所说的那样起到“代烟”、“辅助戒烟”的功效？目前尚无定论。令人担忧的是，一些原本不吸烟的人因为对***的好奇而加入了烟民行列。在游戏公司工作的白先生告诉记者，他的同事和合作伙伴里出现了好几位新一代“***民”——而他们过去根本不碰香烟。

北京营养师协会理事顾中一提醒，***中虽然没有普通烟草燃烧所产生的焦油、一氧化碳等有害物，但仍然含有有毒、成瘾的尼古丁，对普通人特别是儿童、青少年仍然有危害。

记者在一家***的天猫店铺内发现，虽然商品详情页面的底部用黑色背景的字体写着“未满十八岁不允许购买”，但一不留神就会错过这一信息。并且，记者在尝试下单时，店铺对身份信息、年龄等方面毫无要求，消费者可以随意下单购买。

顾中一还提醒，由于目前市场监管并没有完全到位，缺乏相关国家标准，***产品中用到的原料、调味剂、工艺都较为随意，厂家很可能为了增加新奇体验加入一些对人体有害的物质。“哪怕是一些比较常见的添加剂，正常食用是安全的，吸入肺部却可能带来潜在风险。比如丙二醇是很常见的食品添加剂，但是燃烧后容易刺激呼吸道，一些***的烟雾中也可能含有重金属。”

对创业者来说，更大的考验来自于市场的不确定性。在控烟大势下，多地已经将***列入了管控范围。今年2月，继杭州、南宁等城市在公共场所禁止使用***之后，深圳在其控制吸烟条例征求意见稿中将***纳入了控烟“黑名单”。

意识到道德、法律等多重风险，一些科技上市公司急于与***划清界限。今年2月中旬，小米公司官方微博就对“小米旗下生态链公司将进军***领域”一事进行回应，称“小米不会做***，此事纯属谣言”。

【来源：北京日报           作者：孙奇茹】