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快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动,超4亿曝光助力品牌营销爆发

入夏以来,天气渐热,阳光渐浓,加之疫情放开,户外活动需求上升,出游热情高涨,T恤、裤子、连衣裙、半身裙、衬衫、内搭、防晒品类等作为夏季核心类目,需求旺盛。

为帮助快手品牌商家抓住这波生意增长期,让快手站内用户在平台购买品质夏装,畅享夏日出游,5月10日-5月15日,快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动,联动众多女装品牌,以夏日出行为主题打造品牌营销机遇,借助热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持等玩法,助力品牌业绩增长,夏季品类爆发。

最终,“轻量化出行嗨玩一夏”活动总曝光超4亿,活动GMV同比去年增长120%,环比4月增长超30%。活动期间,茵曼、哥弟、朵以等品牌的快手GMV均实现超100%增长,活动的高热传播势能也助力蕉下超品日实现更高突破,活动GMV超3600万。

打造热点话题矩阵,助力品牌深度种草

活动前期,联合蕉下超级品牌日,快手电商推出话题#与蕉下一起轻量化出行 为活动进行了内容预热种草,强化“轻量化出行”的活动心智。随后,快手电商搭建起活动话题#轻量化出行嗨玩一夏,邀请站内多元达人发布差异化种草视频,从品牌向、单品向及消费趋势向等多维度进行内容产出。超级丹、徐婕等站内 电商达人积极参与,实力带货,更进一步促进了活动曝光。

除了达人种草,各大品牌也同步发布活动话题短视频,对防晒、户外、内搭、冰感服饰等夏日热销品类进行推广,持续加热活动话题度。众多快手达人及品牌共同加盟,让活动持续扩散,引发站内用户广泛关注。话题#轻量化出行嗨玩一夏 播放次数达1162万,活动结束后仍持续发酵,截至5月25日,话题累计播放量已突破3700万。

行业活动赋能品牌活动,推高品牌势能

借助活动传播势能,蕉下的超品日也在站内广泛传播。以明星相关福利放送,吸引消费者眼球,达人深度种草提升曝光,品牌自播进行流量承接,高效构建起从种草到拔草转化的全链路。

依托与服饰、母婴、美妆等多领域超百位主播的合作,发布种草化短视频,激活品牌与产品心智;与徐婕、超级丹、蛋蛋等快手优质主播的联动直播专场,助力品牌扩容川流流量池,反哺自播流量;借力本次行业活动流量扶持,点燃自播热度。活动期间川流计划曝光增量占比近50%,自播成交GMV超1063万,直播累计观看人数超674万,累计订单量超8万单,环比上涨444%,最终实现超品日整体GMV超3645万。

多场景资源位曝光,助推品牌业绩增长

本次“轻量化出行嗨玩一夏”活动,除了上述的趋势话题种草、热度达人发声助推活动势能,还有可观的流量扶持,品牌商家活动期间每天都能基于日销目标拿到平台的定向流量扶持,助力自播。同时,行业还带来热门活动精选页、热门活动弹窗、搜索结果页、买首feed流、达人直播间banner定向跳转会场等全方位资源覆盖,让品牌好物被更多消费者看到、购买,推动生意增长种收一体、品效合一。

因此,借力此次活动势能,茵曼、哥弟、朵以等品牌也基于活动话题的广泛种草及心智透传,发力自播以承接流量、高效转化,并取得了快速增长。新入驻快手的西域骆驼、百事、拉夏贝尔等品牌,也借助本次活动实现了月均GMV破百万。

通过在夏日品类的高增长点为品牌提供营销抓手,本次快手电商“轻量化出行嗨玩一夏”活动,成功激活了夏日服饰赛道的消费潜力,为各大品牌带来了爆发机遇。未来,快手电商也将围绕各类营销节点,打造多样化营销活动,助力品牌沉淀私域资产,实现长效经营。

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